Ancre de lien
Ancre de lien : le texte qui décrit la destination
L'ancre de lien est le texte cliquable qui conduit vers une autre page. Elle indique au visiteur et au moteur ce qu'il va trouver à destination. Sa formulation influence la compréhension de la page visée, aussi bien pour les liens internes que pour les liens externes.
Les types d’ancre de lien et ce qu’ils apportent
| Type d’ancre | Exemple | Usage |
|---|---|---|
| Exacte | taux de conversion | Puissante, à employer avec parcimonie |
| Partielle | comment calculer un taux de conversion | Naturelle et efficace |
| De marque | ARROW | Sans risque, peu descriptive |
| Générique | cliquez ici | Sans valeur pour le moteur |
| Adresse brute | arrow.ad/glossaire | À éviter, illisible |
L’ancre partielle offre le meilleur compromis : elle décrit la destination sans répéter mécaniquement la requête visée.
Ce que la sur-optimisation des ancres de lien produit
Un profil de liens où quatre-vingts pour cent des ancres portent la même expression exacte n’est pas naturel. Aucun site ne reçoit spontanément des liens ainsi formulés.
Les moteurs neutralisent ces liens, et parfois sanctionnent la page visée. Le risque concerne surtout les liens externes achetés.
L’ancre de lien en accessibilité
Un lecteur d’écran peut lister tous les liens d’une page hors de leur contexte. Une page remplie de « en savoir plus » devient alors incompréhensible.
Une ancre descriptive sert donc autant l’accessibilité que le référencement.
Ce qu’une ancre de lien ne peut pas faire
Faire parler une page d’un sujet qu’elle ne traite pas. Le contenu de la page visée prime toujours sur ce que les liens en disent.
Les confusions fréquentes et ce qui les sépare
- Ancre de page
- L'ancre de page est un repère qui permet de sauter à un endroit précis d'un document. L'ancre de lien est le texte du lien lui-même.
- Attribut title
- L'attribut title affiche une infobulle au survol. Il n'a pas le poids d'une ancre et reste invisible sur mobile.
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