Cannibalisation SEO
Cannibalisation SEO : deux pages qui se font concurrence
La cannibalisation SEO survient quand plusieurs pages d'un même site visent la même intention de recherche. Le moteur hésite entre elles, alterne d'une semaine à l'autre, et aucune n'atteint la position qu'une page unique et complète aurait obtenue sur cette requête.
Les symptômes d’une cannibalisation SEO
| Symptôme | Où le constater |
|---|---|
| La page positionnée change d’une semaine à l’autre | Suivi de position |
| Deux pages apparaissent sur la même requête | Search Console |
| Aucune page ne dépasse la deuxième page de résultats | Suivi de position |
| Le trafic se répartit entre deux pages faibles | Analyse d’audience |
L’alternance est le signe le plus fiable. Elle montre que le moteur ne parvient pas à choisir.
Comment détecter une cannibalisation
Le rapport de performances de Search Console permet de lister, pour une requête donnée, toutes les pages qui obtiennent des impressions. Deux pages ou plus sur la même requête ouvrent le sujet.
Toutes ne sont pas problématiques : une page de catégorie et une fiche produit peuvent légitimement cohabiter.
Comment traiter une cannibalisation
Fusionner les deux pages en une seule plus complète, et rediriger l’ancienne. Ou différencier nettement les intentions, en réécrivant les titres et le contenu.
Poser une balise canonique de l’une vers l’autre règle le symptôme sans traiter la cause, et laisse une page inutile en ligne.
Ce que la cannibalisation coûte
Des positions. Deux pages moyennes sur la même requête valent moins qu’une page forte, et le site paie cet éparpillement sur les requêtes les plus disputées.
Les confusions fréquentes et ce qui les sépare
- Contenu dupliqué
- Le contenu dupliqué est identique à plusieurs adresses. La cannibalisation oppose deux contenus différents qui visent la même intention.
- Couverture d'un champ
- Couvrir un sujet par plusieurs pages complémentaires est souhaitable. La cannibalisation commence quand elles visent la même requête.
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