Netlinking
Netlinking : obtenir des liens qui comptent
Le netlinking est le travail d'acquisition de liens entrants vers un site. Il regroupe la création de contenus qui donnent envie de citer, la relation avec des éditeurs et parfois l'achat d'emplacements. Sa réussite se mesure au trafic gagné, pas au nombre de liens obtenus.
Les quatre voies d’acquisition en netlinking
- Le contenu citable : une étude chiffrée, un outil gratuit, une donnée que personne d’autre ne publie. C’est la seule voie qui produit des liens sans les demander.
- La relation éditoriale : proposer un sujet à un média du secteur, écrire pour lui, intervenir dans un dossier.
- La récupération : retrouver les citations de la marque sans lien et demander qu’un lien soit ajouté.
- L’achat d’emplacement : rapide, coûteux, à risque, et à réserver aux supports qui ont une vraie audience.
Comment choisir un site avant de chercher un lien
Le trafic réel du site source passe avant tout indicateur d’autorité. Un domaine bien noté par un outil mais sans visiteurs ne transmet presque rien.
Le second critère est la proximité de sujet. Un lien depuis un site généraliste qui publie sur cent thèmes vaut moins qu’un lien depuis un site spécialisé du métier.
Le rythme d’un netlinking crédible
Une progression régulière ressemble à une notoriété qui grandit. Un pic de cent liens en une semaine sur un site jeune ressemble à un achat, et se traite comme tel.
Ce que le netlinking ne fait pas
Il ne crée pas la demande. Il aide une page à départager sa concurrence sur une requête qui existe déjà, il n’invente aucune recherche.
Sur un sujet sans demande mesurée, aucun lien ne produira de trafic.
Les confusions fréquentes et ce qui les sépare
- Maillage interne
- Le maillage organise les liens à l'intérieur du site. Le netlinking va chercher des liens chez les autres.
- Relations presse
- Les relations presse cherchent la couverture éditoriale. Le netlinking cherche le lien, que la couverture ait lieu ou non.
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