Pack local
Pack local : les trois établissements affichés sur la carte
Le pack local est le bloc qui affiche une carte et trois établissements en tête des résultats, sur une recherche à intention géographique. Il capte une part importante des clics de la page, souvent avant même le premier résultat naturel classique.
Ce qui décide de l’entrée dans le pack local
| Critère | Marge d’action |
|---|---|
| Pertinence de la catégorie | Forte, réglage de la fiche |
| Distance de l’internaute | Nulle |
| Volume et fraîcheur des avis | Forte, travail continu |
| Complétude de la fiche | Forte, gratuite |
| Notoriété du site associé | Moyenne, travail de fond |
La distance ne se travaille pas. Sur une requête sans mention de ville, le moteur utilise la position réelle de l’internaute, ce qui limite mécaniquement la zone où apparaître.
Ce que le pack local capte
Une part importante des clics sur les recherches à intention locale, et l’essentiel des appels et des demandes d’itinéraire. Ces actions partent de la fiche, sans passer par le site.
Un établissement absent du pack perd donc bien plus que quelques visites.
Comment améliorer ses chances
Choisir la catégorie principale la plus précise possible. Compléter chaque champ de la fiche, y compris les services et les questions fréquentes. Obtenir des avis régulièrement plutôt que par vagues.
Ces trois actions coûtent du temps et aucun budget média.
Ce que le pack local ne remplace pas
Une page dédiée sur le site. Le moteur croise les deux sources, et un établissement sans page correspondante part avec un handicap.
Les confusions fréquentes et ce qui les sépare
- Résultats naturels
- Les résultats naturels listent des pages web. Le pack local liste des établissements, à partir de leurs fiches et non de leur site.
- Google Maps
- Maps est l'application cartographique complète. Le pack local en est un extrait, affiché dans les résultats de recherche.
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