SERP
SERP : ce que le moteur affiche vraiment
La SERP, search engine results page, est la page de résultats renvoyée par un moteur pour une requête donnée. Elle mélange des résultats naturels, des annonces et des blocs spécialisés : réponses directes, questions associées, images, cartes locales. Sa composition change selon l'intention détectée.
Ce que contient une SERP aujourd’hui
| Bloc | Ce qu’il occupe |
|---|---|
| Annonces | Les premières positions sur les requêtes commerciales |
| Réponse générée | Un résumé en tête, sur une part croissante des requêtes |
| Questions associées | Un accordéon qui retient l’internaute sur la page |
| Résultats naturels | Ce qui reste, souvent sous la ligne de flottaison |
| Blocs spécialisés | Cartes, images, vidéos, fiches produit |
Sur une requête d’information, le premier résultat naturel apparaît fréquemment après plusieurs centaines de pixels de blocs qui répondent déjà.
Pourquoi la SERP se relève avant d’écrire une page
La composition de la SERP révèle ce que le moteur croit que l’internaute veut. Une requête qui affiche des fiches produit appelle une page produit. Une requête qui affiche des définitions appelle une définition.
Publier un guide de fond sur une requête dominée par des pages transactionnelles ne produit aucune position, quelle que soit la qualité du texte.
Ce qui fait bouger une SERP
Elle change selon l’appareil, la localisation, la langue et l’historique. Deux personnes qui tapent la même requête ne voient pas la même page.
Un relevé de position sans préciser ces paramètres ne mesure rien de reproductible.
Ce que cette page de résultats ne montre pas
Elle ne dit pas combien de personnes cliquent. Une requête très recherchée dont la réponse tient dans le premier bloc peut n’envoyer presque aucune visite.
Les confusions fréquentes et ce qui les sépare
- Index
- L'index est la base de pages connues du moteur. La SERP est la sélection ordonnée qu'il en extrait pour une requête précise.
- Classement
- Le classement est l'ordre des résultats naturels. La SERP contient bien d'autres blocs, souvent placés au-dessus de ce classement.
Mis à jour le