Split test
Split test : comparer deux versions sur deux adresses
Le split test compare deux versions d'une même page servies depuis deux adresses distinctes, le trafic étant réparti par une redirection. Il s'emploie quand les deux versions diffèrent trop pour cohabiter dans un seul gabarit modifié à la volée par un script.
Quand employer un split test
| Situation | Méthode adaptée |
|---|---|
| Changer un titre ou un bouton | A/B test classique |
| Refondre entièrement une page | Split test |
| Tester deux tunnels différents | Split test |
| Comparer deux technologies de page | Split test |
| Modifier une couleur | A/B test classique |
Le split test s’impose dès que la modification par script produirait un affichage instable, avec la version d’origine visible une fraction de seconde.
Les précautions techniques d’un split test
Une balise canonique sur la variante, qui désigne l’adresse d’origine. Sans elle, les deux pages entrent en concurrence dans l’index et le test dégrade le référencement.
Une redirection temporaire, jamais définitive : la variante doit pouvoir disparaître sans laisser de trace.
Ce que le split test évite
Le clignotement. Sur un test par script, le visiteur voit parfois la version d’origine avant sa modification, ce qui fausse la mesure et gêne la lecture.
Servir directement la bonne page supprime le problème.
Ce que cette méthode ne change pas
Les exigences statistiques. Échantillon calculé, durée fixée, indicateur unique décidé à l’avance : les mêmes règles s’appliquent qu’à tout autre test.
Les confusions fréquentes et ce qui les sépare
- A/B test classique
- L'A/B test modifie la page à la volée sur une même adresse. Le split test sert deux pages différentes et redirige le visiteur vers l'une ou l'autre.
- Test multivarié
- Le multivarié combine plusieurs éléments sur une même page. Le split test oppose deux versions entières.
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