Trafic organique
Trafic organique : les visites venues des résultats naturels
Le trafic organique regroupe les visites arrivées depuis les résultats naturels d'un moteur de recherche, sans achat d'espace publicitaire. Il se distingue du trafic payant, du trafic direct et du trafic de référence par la source déclarée à l'outil d'analyse.
Comment mesurer un trafic organique
Deux sources se complètent et ne disent pas la même chose.
| Source | Ce qu’elle mesure | Limite |
|---|---|---|
| Outil d’analyse d’audience | Les visites arrivées sur le site | Dépend du consentement |
| Search Console | Les clics constatés par Google | Un seul moteur, données échantillonnées |
L’écart entre les deux est normal et souvent important. Search Console compte des clics, l’outil d’audience compte des sessions ayant chargé le suivi.
Ce qui fausse la lecture d’un trafic organique
Le trafic de marque, qui monte quand la notoriété progresse et non quand le référencement s’améliore. Il se sépare en isolant les requêtes contenant votre nom dans Search Console.
Sans cette séparation, un site peut croire progresser alors qu’il ne fait que récolter sa propre publicité.
Comment lire une évolution
Par silo et par intention, jamais en total. Une hausse portée par des requêtes informationnelles ne produit aucune demande, une hausse sur des requêtes commerciales en produit.
Comparer d’une année sur l’autre plutôt que d’un mois sur l’autre neutralise la saison.
Ce que le trafic organique ne mesure pas
La valeur. Mille visites informationnelles valent moins que cinquante visites commerciales, et le total ne le montre jamais.
Les confusions fréquentes et ce qui les sépare
- Trafic direct
- Le direct n'a aucune origine identifiée. L'organique a été correctement attribué à un moteur de recherche.
- Trafic de marque
- Le trafic de marque vient de recherches sur votre nom. Il apparaît en organique sans relever du même travail.
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