Above the fold
Above the fold : ce qui se voit sans faire défiler
L'above the fold désigne la partie d'une page visible sans faire défiler l'écran. Sa hauteur varie selon l'appareil, ce qui rend l'expression approximative. Elle reste utile parce que cette zone décide de la poursuite ou de l'abandon de la visite.
Ce que l’above the fold doit contenir
| Élément | Rôle |
|---|---|
| Promesse | Dire ce que la page apporte, en une phrase |
| Preuve immédiate | Un chiffre, un logo, une note vérifiable |
| Action possible | Un bouton visible sans défiler |
| Repère de navigation | Savoir où l’on est |
L’erreur la plus fréquente consiste à remplir cette zone d’une grande image décorative et d’un titre creux. Le visiteur défile sans savoir ce qu’on lui propose.
Le mythe du contenu qui doit tenir above the fold
Personne ne refuse de faire défiler. Les études d’usage montrent depuis longtemps que le défilement est un geste acquis, y compris sur ordinateur.
Ce qui compte n’est pas que tout tienne en haut, mais que le haut donne une raison de continuer.
La variabilité de l’above the fold selon les appareils
La zone visible va de quelques centaines de pixels sur un téléphone ancien à plus du double sur un grand écran. Concevoir pour une hauteur unique produit un résultat faux partout ailleurs.
La bonne approche vérifie l’affichage sur les trois ou quatre formats les plus fréquents dans les données d’audience.
Ce que cette zone ne décide pas seule
La conversion. Elle décide de la poursuite de la lecture, ce qui est déjà considérable, mais l’argumentation se déploie plus bas.
Les confusions fréquentes et ce qui les sépare
- Première page de résultats
- La notion s'emploie aussi pour la page de résultats d'un moteur. Ici, elle désigne la zone visible d'une page du site.
- En-tête
- L'en-tête est un élément fixe du gabarit. L'above the fold est une zone variable qui contient l'en-tête et une partie du contenu.
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