Landing page
Landing page : la page d'arrivée d'une campagne
Une landing page est la page sur laquelle arrive le visiteur après un clic publicitaire ou une campagne. Elle est conçue pour une seule action et ne propose rien d'autre. Sa réussite se mesure au taux de conversion, pas au temps passé ni au nombre de pages consultées ensuite.
Pourquoi une landing page n’a qu’une seule sortie
Le visiteur arrive avec une intention créée par l’annonce. Chaque lien supplémentaire lui offre une occasion de s’en écarter. Un menu complet en tête de page disperse une attention que la campagne vient de payer.
La règle tient en une phrase : tout élément qui n’aide pas à faire l’action prévue travaille contre elle.
La structure d’une landing page qui convertit
| Bloc | Ce qu’il doit faire |
|---|---|
| Titre | Reprendre la promesse exacte de l’annonce cliquée |
| Sous-titre | Dire à qui la page s’adresse et ce qu’elle apporte |
| Preuve | Chiffre sourcé, cas nommé ou avis vérifiable |
| Objection | Traiter le doute qui empêche l’action |
| Action | Une demande unique, visible sans faire défiler la page |
La continuité entre l’annonce et le titre est le premier facteur de rendement. Une promesse qui change entre le clic et l’arrivée fait repartir le visiteur avant lecture.
Comment se mesure une landing page
Un seul indicateur décide : la part des visiteurs qui font l’action prévue. Le temps passé et le nombre de pages vues ensuite ne veulent rien dire ici. Un visiteur qui convertit en quarante secondes est un bon résultat, pas un mauvais.
Ce que la page d’arrivée ne rattrape pas
Elle ne corrige pas un ciblage faux. Si l’annonce attire des visiteurs qui ne sont pas concernés par l’offre, aucune mise en page ne les transformera en clients. Le problème se traite en amont, dans la campagne.
Les confusions fréquentes et ce qui les sépare
- Page d'accueil
- La page d'accueil oriente vers plusieurs destinations. La landing page en supprime toutes sauf une.
- Page produit
- La page produit décrit un article du catalogue et vit dans l'arborescence. La landing page est construite pour une campagne et peut ne pas être liée au reste du site.
Mis à jour le