CAPI
CAPI : envoyer les conversions depuis votre serveur
La CAPI, conversions API, envoie les évènements de conversion depuis votre propre serveur vers la régie publicitaire, sans passer par le navigateur du visiteur. Elle restaure une partie du signal perdu à cause des bloqueurs et des restrictions des navigateurs.
Ce que la CAPI apporte
| Gain | Ce qu’il change |
|---|---|
| Conversions récupérées | Celles bloquées côté navigateur |
| Fiabilité de l’optimisation | Un algorithme mieux entraîné |
| Attribution plus complète | Moins de conversions manquantes |
| Contrôle du contenu envoyé | Vous décidez ce qui part |
Le dernier point est souvent oublié et compte autant que les autres. Vous pouvez retirer une information avant transmission, ce que le pixel ne permet pas.
Le dédoublonnage entre la CAPI et le pixel
Les deux sources envoient les mêmes évènements. Sans identifiant commun, chaque conversion est comptée deux fois et tous les indicateurs deviennent faux.
L’identifiant d’évènement partagé entre le pixel et le serveur règle ce point. Sa vérification fait partie de toute mise en place sérieuse.
Ce que la CAPI ne change pas
Le consentement. Envoyer une conversion depuis un serveur reste un traitement de données personnelles, soumis aux mêmes règles que le pixel.
Une CAPI déclenchée malgré un refus constitue exactement la même infraction.
Les conditions de mise en place
Un accès au serveur et une compétence technique réelle. Les intégrations proposées par les plateformes de commerce simplifient le travail sans le supprimer.
Les confusions fréquentes et ce qui les sépare
- Pixel
- Le pixel s'exécute dans le navigateur et se fait bloquer. La CAPI part de votre serveur, hors de portée des bloqueurs.
- Communauté d'agglomération
- Le sigle désigne aussi une intercommunalité française, sens qui domine largement la recherche sur le terme nu.
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