Pixel Meta
Pixel Meta : suivre les actions pour la publicité
Le pixel Meta est un script placé sur un site qui enregistre les actions des visiteurs et les transmet à la plateforme publicitaire. Il sert à mesurer les conversions, à constituer des audiences de reciblage et à entraîner l'optimisation des campagnes.
Les évènements suivis par le pixel Meta
| Évènement | Ce qu’il signale |
|---|---|
| Page vue | Une visite, base de toute audience |
| Vue de contenu | Un intérêt pour un produit précis |
| Ajout au panier | Une intention forte |
| Début de commande | Un engagement dans le tunnel |
| Achat | La conversion, avec sa valeur |
| Contact | Une demande, en génération de leads |
L’évènement d’achat doit transmettre une valeur et une devise. Sans elles, aucune optimisation sur le rendement n’est possible.
Ce qui limite le pixel Meta aujourd’hui
Les bloqueurs de publicité, qui empêchent son exécution. Les restrictions des navigateurs sur les traceurs tiers. Et le refus de consentement, qui doit interdire son déclenchement.
La perte de signal se chiffre souvent en dizaines de pour cent des conversions réelles.
Le complément par l’interface de programmation
Envoyer les mêmes évènements depuis le serveur, en plus du pixel, restaure une partie du signal perdu. Un identifiant commun permet de dédoublonner les deux sources.
Cette configuration est devenue la norme sur les comptes qui dépensent sérieusement.
Ce que le pixel n’autorise pas
Un déclenchement avant consentement. Le poser en haut de page sans condition constitue une infraction, quelle que soit l’utilité de la mesure.
Les confusions fréquentes et ce qui les sépare
- API de conversions
- L'interface de programmation envoie les évènements depuis votre serveur. Le pixel les envoie depuis le navigateur, ce qui le rend sensible aux blocages.
- Google Tag Manager
- Tag Manager est un gestionnaire qui peut déployer le pixel. Le pixel est la balise elle-même, propre à Meta.
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