Carrousel publicitaire
Carrousel publicitaire : plusieurs visuels dans une seule annonce
Un carrousel publicitaire est un format d'annonce composé de deux à dix visuels que le visiteur fait défiler horizontalement. Chaque carte porte son propre titre et son propre lien, ce qui permet de présenter plusieurs produits ou plusieurs arguments dans un seul emplacement acheté.
Ce que contient chaque carte d’un carrousel publicitaire
| Élément | Par carte |
|---|---|
| Visuel ou vidéo | Oui |
| Titre | Oui |
| Lien de destination | Oui |
| Texte principal de l’annonce | Non, commun à tout le carrousel |
Le texte au dessus de l’annonce reste unique. Les cartes ne personnalisent que le visuel, le titre et la destination.
Les usages où le carrousel gagne vraiment
Un catalogue de produits, où chaque carte mène à sa fiche. Une offre en plusieurs étapes, où l’ordre des cartes raconte une progression. Une gamme, où la variété visuelle fait le travail de conviction.
Le format perd son intérêt dès qu’un seul argument suffit à convaincre. Une annonce à visuel unique sera alors plus lisible et moins coûteuse à produire.
Comment le catalogue automatise le remplissage
Relié à un flux produit, le format génère ses cartes à partir du stock et des prix réels. Les articles épuisés disparaissent sans intervention.
C’est l’usage dominant en commerce en ligne, associé au reciblage des visiteurs récents.
Les limites connues du carrousel
La grande majorité des interactions se concentre sur les deux premières cartes. Au delà de quatre ou cinq, l’ajout de cartes ne change presque rien au résultat mesuré, mais allonge le temps de production des visuels.
Les confusions fréquentes et ce qui les sépare
- Carrousel d'images d'un site
- Le carrousel de page d'accueil est un composant d'interface. Le carrousel publicitaire est un format d'annonce acheté sur une régie.
- Format collection
- La collection ouvre une vitrine en plein écran après le clic. Le carrousel garde le défilement dans le fil d'actualité.
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