Flux produits
Flux produits : la donnée qui alimente vos annonces
Le flux produits est le fichier qui transmet aux plateformes publicitaires les caractéristiques de chaque article d'un catalogue. Sa qualité décide directement des requêtes captées par les campagnes, puisque c'est son contenu qui déclenche l'affichage des annonces marchandes sur les moteurs.
Les attributs qui font la performance d’un flux produits
| Attribut | Rôle |
|---|---|
| Titre | Détermine les requêtes captées |
| Description | Complète la compréhension du produit |
| Catégorie | Situe le produit dans la taxonomie |
| Prix et disponibilité | Contrôlés automatiquement contre la page |
| Identifiant produit | Conditionne la diffusion |
| Image | Décide du clic |
| Attributs de variante | Taille, couleur, matière |
Le titre concentre l’essentiel du travail d’optimisation. Marque, modèle, attribut distinctif dans cet ordre captent des requêtes qu’un titre générique ne verra jamais.
La fréquence de mise à jour d’un flux produits
Un flux régénéré une fois par jour suffit sur un catalogue stable. Sur des prix mouvants ou des stocks tendus, l’écart avec la page produit déclenche des refus.
Les mises à jour immédiates des attributs sensibles complètent alors le flux quotidien.
Les causes de refus de flux produits les plus fréquentes
L’écart de prix entre le flux et la page. La disponibilité périmée. L’identifiant produit absent. L’image comportant du texte ajouté ou un filigrane.
Le premier motif représente à lui seul une large part des refus constatés.
Ce que ce fichier ne crée pas
De la demande. Un flux irréprochable sur un catalogue que personne ne cherche ne produit aucune vente.
Les confusions fréquentes et ce qui les sépare
- Catalogue
- Le catalogue est la base de votre site. Le flux en est un export formaté pour une plateforme publicitaire précise.
- Sitemap
- Le sitemap liste des adresses pour les moteurs de recherche. Le flux transmet des attributs commerciaux pour la publicité.
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