Consent mode
Consent mode : adapter les balises au consentement
Le consent mode est le mécanisme par lequel les balises Google adaptent leur comportement selon le consentement recueilli auprès du visiteur. Il transmet l'état de cet accord et déclenche, ou non, la collecte correspondante, avec des règles différentes selon la finalité qui est concernée.
Les deux modes du consent mode
| Mode | Comportement sans consentement |
|---|---|
| De base | Aucune balise ne se déclenche |
| Avancé | Les balises se déclenchent sans identifiant, en signal anonyme |
Le mode avancé permet à Google de modéliser une partie des conversions manquantes. Le mode de base ne transmet rien du tout, ce qui rend cette modélisation impossible.
Ce que le consent mode transmet
Quatre signaux distincts, correspondant chacun à une finalité : mesure d’audience, publicité, personnalisation publicitaire et données personnelles pour la publicité.
Une personne peut accepter la mesure et refuser la publicité, et les balises doivent respecter cette distinction.
La modélisation du consent mode et ce qu’elle vaut
Les conversions comblées par modélisation sont des estimations statistiques, pas des observations. Elles apparaissent pourtant dans les rapports comme les autres, sans distinction visible.
Un chiffre partiellement modélisé ne se facture pas et ne se compare pas à un historique antérieur.
Ce qu’il faut vérifier après mise en place
Que les signaux partent bien avec la valeur refusée avant tout choix. Un consent mode mal configuré qui envoie un accord par défaut constitue une infraction, et non un réglage optimiste.
Les confusions fréquentes et ce qui les sépare
- Bandeau de consentement
- Le bandeau recueille le choix de la personne. Le consent mode transmet ce choix aux balises et adapte leur comportement.
- Blocage des balises
- Le blocage empêche toute exécution. Le consent mode laisse la balise s'exécuter en mode restreint, sans identifiant.
Mis à jour le