Données structurées
Données structurées : décrire le contenu pour les moteurs
Les données structurées sont un balisage ajouté au code d'une page pour décrire ce qu'elle contient dans un vocabulaire que les moteurs comprennent. Elles ne changent rien à l'affichage pour le visiteur et conditionnent les résultats enrichis dans les pages de recherche.
Les formats de données structurées
| Format | Où il se place | Recommandation |
|---|---|---|
| JSON-LD | Dans un bloc script, séparé du contenu | Format recommandé |
| Microdata | Dans les attributs des balises HTML | Ancien, fragile aux refontes |
| RDFa | Dans les attributs, syntaxe différente | Rare aujourd’hui |
Le JSON-LD s’impose parce qu’il se maintient indépendamment du gabarit. Un changement de mise en page ne casse pas le balisage.
Ce que les données structurées permettent
Un affichage enrichi dans les résultats, quand le moteur l’accorde. Une meilleure compréhension de l’entité derrière le site. Une reprise plus fiable par les systèmes qui construisent des réponses.
Aucun de ces effets n’est un gain de position. Le bénéfice passe par la visibilité et le clic.
Ce qui déclenche une sanction
Décrire ce que la page ne contient pas. Des avis balisés mais absents du contenu, un prix qui ne correspond pas, des questions inventées.
La sanction retire les affichages enrichis sur tout le domaine, pas seulement sur la page fautive.
Comment contrôler ses données structurées
L’outil de test des résultats enrichis vérifie une page à la fois. Search Console remonte les erreurs à l’échelle du site et signale les types détectés.
Les confusions fréquentes et ce qui les sépare
- Schema.org
- Schema.org est le vocabulaire disponible. Les données structurées sont son application concrète sur vos pages.
- Balises meta
- Les balises meta décrivent la page globalement. Les données structurées décrivent les objets qu'elle contient, avec leurs propriétés.
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