Schema.org
Schema.org : décrire vos pages pour les moteurs
Schema.org est le vocabulaire partagé qui permet de décrire le contenu d'une page dans un format que les moteurs comprennent. Il ne change pas ce que voit le visiteur. Il rend explicite ce qu'une page contient : un produit, un avis, une recette, une définition, un évènement.
Les types Schema.org utiles en acquisition
| Type | Ce qu’il décrit | Affichage possible |
|---|---|---|
| Organization | L’entreprise, son identité, ses profils | Encart de marque |
| LocalBusiness | Un établissement, horaires et adresse | Fiche locale enrichie |
| Product et Offer | Un produit, son prix, sa disponibilité | Prix et stock en résultat |
| FAQPage | Des questions et leurs réponses | Accordéon sous le lien |
| DefinedTerm | Un terme de glossaire et sa définition | Rattachement à un ensemble |
| BreadcrumbList | Le fil d’Ariane | Chemin à la place de l’URL |
Le format recommandé est le JSON-LD, placé dans un bloc script. Il se maintient séparément du contenu, contrairement au balisage inséré dans le HTML.
Ce que Schema.org ne garantit pas
Aucun affichage enrichi. Le moteur décide, en fonction de la requête et de la confiance qu’il accorde au site. Un balisage parfait peut ne produire aucun effet visible.
Il ne fait pas non plus monter une page. Le gain, quand il existe, passe par le taux de clic, pas par la position.
L’erreur qui se paie
Décrire dans le balisage ce qui n’existe pas dans la page. Un prix balisé absent du contenu, ou des avis inventés, entraînent une sanction manuelle sur les affichages enrichis du site entier.
Comment vérifier son balisage Schema.org
L’outil de test des résultats enrichis de Google indique ce qui est lu et ce qui est refusé. Search Console remonte ensuite les erreurs constatées à l’échelle du site.
Les confusions fréquentes et ce qui les sépare
- Balises meta
- Les balises meta décrivent la page dans son ensemble. Schema.org décrit les objets qu'elle contient, avec leurs propriétés.
- Rich snippet
- Schema.org est le vocabulaire. Le rich snippet est l'affichage enrichi que le moteur peut en tirer, sans obligation de le faire.
Mis à jour le