Échantillonnage
Échantillonnage : calculer sur une partie des données
L'échantillonnage consiste à calculer un résultat sur une simple fraction des données plutôt que sur leur totalité, puis à extrapoler. Les outils d'analyse y recourent au-delà d'un certain volume, ce qui rend deux exports successifs légèrement différents l'un de l'autre.
Pourquoi les outils échantillonnent
Calculer sur des milliards de lignes coûte du temps et de la puissance. Au-delà d’un certain volume, l’outil prend une fraction représentative et extrapole le résultat.
| Situation | Risque d’échantillonnage |
|---|---|
| Rapport standard sur période courte | Faible |
| Rapport personnalisé sur longue période | Élevé |
| Segment appliqué à un gros volume | Élevé |
| Export via interface de programmation | Variable |
Les rapports personnalisés déclenchent l’échantillonnage bien plus souvent que les rapports prédéfinis.
Ce que l’échantillonnage change à la lecture
Les grandes tendances restent justes. Les petits segments deviennent instables : une ligne représentant quelques dizaines de conversions peut varier fortement d’un rafraîchissement à l’autre.
Un chiffre échantillonné ne se facture pas et ne sert pas de référence contractuelle.
Comment éviter l’échantillonnage
En réduisant la période analysée. En évitant les segments appliqués après coup. Ou en exportant les données brutes vers un entrepôt, où le calcul se fait sur la totalité.
La troisième solution est la seule qui règle définitivement le sujet.
Comment repérer un échantillonnage dans un rapport
Les outils l’indiquent, souvent discrètement, par une mention ou une icône en tête de rapport. Cette mention se vérifie avant toute décision fondée sur le chiffre.
Les confusions fréquentes et ce qui les sépare
- Taille d'échantillon
- La taille d'échantillon se choisit pour une expérimentation. L'échantillonnage est subi, imposé par l'outil sur des données déjà collectées.
- Seuil de confidentialité
- Le seuil masque des lignes pour protéger l'anonymat. L'échantillonnage calcule sur une partie des données, sans rien masquer.
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