Enchère automatique
Enchère automatique : laisser la plateforme fixer le prix
L'enchère automatique laisse la plateforme publicitaire décider du montant proposé à chaque mise aux enchères, en fonction du contexte. Elle exploite des signaux qu'un annonceur ne peut pas atteindre manuellement, comme l'historique de navigation ou l'heure exacte de la requête.
Les signaux exploités par une enchère automatique
| Signal | Ce qu’il apporte |
|---|---|
| Appareil et système | Le comportement d’achat varie fortement |
| Heure et jour | Certaines plages convertissent mieux |
| Localisation précise | Au-delà de la zone déclarée |
| Historique de l’internaute | Visites antérieures, produits consultés |
| Formulation exacte de la requête | Au-delà du mot clé déclenché |
Un annonceur peut régler manuellement les deux premiers. Les trois autres lui sont inaccessibles, ce qui explique l’écart de performance à volume suffisant.
La phase d’apprentissage d’une enchère automatique
Après un lancement ou une modification importante, la plateforme entre dans une période où les résultats sont instables. Elle explore, teste des combinaisons et ajuste.
Juger une enchère automatique pendant cette phase mène systématiquement à des conclusions fausses. Deux semaines sont un minimum.
Quand l’enchère manuelle reste préférable à l’enchère automatique
Sur de très faibles volumes, quand l’algorithme n’a rien à apprendre. Sur une campagne de défense de marque, où le comportement est connu et stable. Et quand le suivi de conversion n’est pas fiable, auquel cas l’automatisation amplifie l’erreur.
Ce que l’automatisation ne remplace pas
Le choix des requêtes et la qualité de la page. Elle distribue mieux un budget sur un périmètre que vous avez défini, elle ne le redéfinit pas.
Les confusions fréquentes et ce qui les sépare
- Enchère manuelle
- L'enchère manuelle applique un montant fixe par mot clé. L'automatique le recalcule à chaque affichage possible.
- Budget quotidien
- Le budget plafonne la dépense. L'enchère décide de la répartition de cette dépense entre les occasions.
Mis à jour le