Google Shopping
Google Shopping : comment fonctionnent les annonces produit
Google Shopping affiche des annonces produit composées d'une photo, d'un prix et d'un nom de marchand. Elles ne se déclenchent pas sur des mots clés choisis mais sur le contenu d'un flux de produits envoyé à Merchant Center. C'est la donnée produit qui décide de l'affichage.
Ce qui déclenche une annonce Google Shopping
Aucun mot clé ne se saisit. Google lit le flux produit, compare le titre, la description, la catégorie et les attributs à la requête tapée, puis décide de l’affichage.
Cette mécanique déplace le travail d’optimisation. Sur le réseau de recherche, on travaille des listes de mots clés. Sur Shopping, on travaille des titres de produits. Un titre qui contient la marque, le modèle, la couleur et la taille capte des requêtes qu’un titre générique ne verra jamais.
Ce qui compose un flux produit exploitable
- Titre : marque, modèle, attribut distinctif, dans cet ordre.
- Prix : identique à celui affiché sur la page produit, contrôle automatique.
- Disponibilité : à jour, sous peine de suspension du produit.
- Identifiant : code produit reconnu, sans lequel la diffusion est réduite.
- Image : fond neutre, produit seul, sans texte ni filigrane ajouté.
Le refus le plus fréquent vient d’un écart entre le prix du flux et le prix de la page.
Comment se pilote Google Shopping
L’enchère ne se règle pas par mot clé mais par groupe de produits. Le découpage utile suit la marge, pas la catégorie du catalogue. Un rayon rentable et un rayon d’appel n’ont pas à partager le même objectif de rendement.
Ce que Google Shopping ne corrige pas
Une fiche produit lente, sans stock affiché ou sans frais de port annoncés continue de perdre l’acheteur après le clic. Shopping amène l’intention d’achat jusqu’à la page. Ce qui se passe ensuite ne dépend plus de la campagne.
Les confusions fréquentes et ce qui les sépare
- Réseau de recherche
- Sur le réseau de recherche vous choisissez les mots clés. Sur Shopping, c'est le titre et les attributs du produit qui déterminent les requêtes captées.
- Merchant Center
- Merchant Center héberge et valide le flux produit. Shopping est l'emplacement publicitaire qui consomme ce flux.
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