Intention de recherche
Intention de recherche : ce que l'internaute attend
L'intention de recherche est le besoin réel derrière une requête tapée dans un moteur. Elle décide du type de page qui peut se positionner. Une requête d'achat n'accepte pas un article de fond, et un article de fond ne se positionne pas sur une requête de comparaison de prix.
Les quatre types d’intention de recherche
| Type | Ce que cherche l’internaute | Page qui se positionne |
|---|---|---|
| Informationnelle | Comprendre, apprendre | Guide, définition |
| Navigationnelle | Atteindre un site précis | Page d’accueil de la marque |
| Commerciale | Comparer avant de choisir | Comparatif, avis, tarifs |
| Transactionnelle | Acheter ou demander | Page produit, formulaire |
L’intention commerciale est la plus rentable et la plus disputée. C’est là que se jouent les demandes entrantes d’une agence.
Comment relever une intention de recherche
En regardant la page de résultats, pas en la devinant. Le moteur a déjà tranché : les types de pages présents dans le top dix indiquent ce qu’il considère comme la bonne réponse.
Une requête dont le top dix ne contient que des fiches produit n’acceptera pas un article, quelle que soit sa qualité.
Les intentions mixtes
Certaines requêtes affichent à la fois des définitions et des pages commerciales. Le moteur hésite, ou plusieurs besoins coexistent.
Ces requêtes offrent une ouverture : une page qui répond d’abord à la question puis propose la suite commerciale peut capter les deux.
Ce que l’intention de recherche ne dit pas
Le stade du parcours. Une personne qui cherche une définition peut être en veille depuis des mois ou en projet actif. Seule la suite du comportement le révèle.
Les confusions fréquentes et ce qui les sépare
- Mot clé
- Le mot clé est ce qui est tapé. L'intention est ce qui est attendu. Deux requêtes proches peuvent porter des intentions opposées.
- Volume de recherche
- Le volume dit combien de personnes cherchent. L'intention dit ce qu'elles veulent trouver, ce qui décide du contenu à produire.
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