Knowledge Graph
Knowledge Graph : la base d'entités connues de Google
Le Knowledge Graph est la base par laquelle Google relie des entités, personnes, entreprises, lieux ou concepts, et les faits qui les concernent. Il alimente les encarts affichés à droite des résultats. Une marque qui y figure devient une entité reconnue, pas seulement une suite de mots.
Ce qui alimente le Knowledge Graph
| Source | Poids |
|---|---|
| Bases de référence publiques | Élevé |
| Données structurées du site officiel | Moyen |
| Citations cohérentes sur des sites tiers | Élevé |
| Fiche d’établissement vérifiée | Moyen |
| Profils officiels de la marque | Faible mais utile |
La cohérence prime sur le volume. Un nom, une adresse et une description identiques partout construisent une entité plus vite que des mentions nombreuses et divergentes.
Ce que le Knowledge Graph change pour une marque
Il fait passer d’une chaîne de caractères à une entité. Google cesse de chercher des pages contenant votre nom et sait de qui il s’agit.
Cette reconnaissance sert la recherche de marque, l’affichage d’un encart dédié et la citation dans les réponses générées, qui s’appuient sur des entités identifiées.
Comment favoriser son entrée dans le Knowledge Graph
Baliser les pages avec des données structurées d’organisation. Publier une page « à propos » complète et stable. Obtenir des mentions sur des sources que Google considère comme fiables.
Aucune de ces actions ne produit d’effet immédiat, et aucune ne se demande.
Ce que cette base ne permet pas
De corriger directement une information fausse. La demande passe par des procédures de signalement, et la correction dépend des sources d’origine.
La correction se joue donc en amont, sur les sources elles-mêmes.
Les confusions fréquentes et ce qui les sépare
- Fiche d'établissement
- La fiche d'établissement se gère directement et concerne un lieu physique. Le Knowledge Graph se déduit de sources tierces et couvre toute entité.
- Données structurées
- Les données structurées sont un balisage que vous posez sur vos pages. Le Knowledge Graph est la base que Google construit, en partie à partir d'elles.
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