Merchant Center
Merchant Center : où vit votre flux produit
Merchant Center est la plateforme Google qui reçoit, contrôle et stocke le flux de produits d'un marchand. Elle valide chaque fiche avant de la rendre diffusable, puis alimente les campagnes Shopping et les fiches gratuites. Sans flux validé dans Merchant Center, aucune annonce produit ne peut être diffusée.
Ce que Merchant Center contrôle avant diffusion
Chaque fiche passe une validation automatique. Le prix annoncé est comparé au prix de la page produit. La disponibilité est vérifiée. Les images sont analysées. Les attributs obligatoires sont contrôlés selon la catégorie.
Un écart entraîne le refus de la fiche, parfois de tout le compte quand il se répète. La diffusion s’arrête sans qu’aucune campagne ne signale de problème dans Google Ads.
Les causes de refus les plus fréquentes dans Merchant Center
| Motif de refus | Origine réelle |
|---|---|
| Écart de prix | Flux mis à jour moins souvent que le site |
| Disponibilité incorrecte | Stock non synchronisé |
| Identifiant manquant | Produit sans code normalisé |
| Image non conforme | Filigrane, texte ajouté ou fond publicitaire |
| Politique de retour absente | Réglages du compte incomplets |
L’écart de prix domine largement. Il vient presque toujours d’un flux régénéré une fois par jour sur un site qui change ses prix en continu.
Comment se met à jour un flux dans Merchant Center
Trois voies coexistent : un fichier récupéré à intervalle régulier, un envoi par interface de programmation, ou une mise à jour immédiate des attributs qui bougent souvent. Les boutiques à prix mouvants combinent les trois.
Ce que la conformité du flux n’apporte pas
Il ne crée aucune demande. Un flux parfaitement conforme sur un catalogue que personne ne cherche ne produit aucune vente. La conformité est une condition, jamais un levier.
Les confusions fréquentes et ce qui les sépare
- Google Shopping
- Shopping est l'emplacement où l'annonce s'affiche. Merchant Center est l'entrepôt qui contient la donnée produit affichée.
- Google Ads
- Ads gère le budget, les enchères et le ciblage. Merchant Center gère uniquement la qualité et la conformité des fiches produit.
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