Performance Max
Performance Max : une campagne sur tous les inventaires
Performance Max est un type de campagne Google qui diffuse automatiquement sur l'ensemble des inventaires disponibles : recherche, display, vidéo, cartes, boîte de réception et achats. L'annonceur fournit des ressources créatives et un objectif, l'algorithme décide de tout le reste.
Ce que l’annonceur fournit à Performance Max
| Élément | Rôle |
|---|---|
| Objectif de conversion | Ce que l’algorithme cherche à maximiser |
| Ressources créatives | Titres, descriptions, images, vidéos |
| Flux produit | Le catalogue, pour les campagnes marchandes |
| Signaux d’audience | Des indices de départ, pas un ciblage strict |
| Exclusions de marque | Les termes à ne pas capter |
Les signaux d’audience ne sont pas un ciblage. Ils orientent l’apprentissage sans le contraindre, ce qui surprend les annonceurs habitués aux campagnes classiques.
Ce que Performance Max ne montre pas
Le détail des mots clés captés, la répartition exacte entre inventaires, et la performance par emplacement. Le rapport reste largement agrégé.
Cette opacité rend difficile de savoir si la campagne conquiert de nouveaux clients ou récolte une demande de marque déjà acquise.
Comment reprendre un peu de contrôle
En excluant explicitement les termes de marque, sinon la campagne les capte et affiche un rendement flatteur. En segmentant par groupe de ressources selon la marge des gammes. En surveillant la part de conversions venant du reciblage.
Ce que Performance Max exige avant d’être lancé
Un suivi de conversion fiable et un volume suffisant. Un objectif mal défini oriente tout l’apprentissage dans la mauvaise direction, et l’algorithme le fera très bien.
Les confusions fréquentes et ce qui les sépare
- Campagne sur le réseau de recherche
- La campagne classique se limite aux résultats de recherche et laisse choisir les mots clés. Performance Max couvre tout et ne les expose pas.
- Smart shopping
- Smart shopping était l'ancien format automatisé limité aux produits. Performance Max l'a remplacé en élargissant les inventaires.
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