Recherche visuelle
Recherche visuelle : chercher à partir d'une image
La recherche visuelle permet d'interroger un moteur à partir d'une photo plutôt que de mots. L'internaute photographie un objet et obtient aussitôt des résultats correspondants. Elle concerne surtout les secteurs où l'apparence décide de l'achat, comme la mode et l'ameublement.
Ce qui rend un catalogue visible en recherche visuelle
| Élément | Rôle |
|---|---|
| Images de qualité, produit isolé | Permettre la reconnaissance |
| Plusieurs angles par produit | Couvrir les prises de vue réelles |
| Balise alternative descriptive | Relier l’image au texte |
| Données structurées de produit | Rattacher un prix et une disponibilité |
| Flux produit à jour | Alimenter les résultats commerciaux |
L’image sur fond neutre reste la plus reconnaissable. Une photo d’ambiance, plus vendeuse sur le site, se laisse moins bien identifier par un moteur.
Les secteurs réellement concernés par la recherche visuelle
La mode, l’ameublement, la décoration, les pièces détachées et le jardinage. Partout où décrire un objet avec des mots est plus difficile que le montrer.
Sur une prestation de service, la recherche visuelle n’a pas d’objet.
Ce que ce mode de recherche change au parcours
Elle raccourcit la découverte. Un acheteur qui photographie un meuble aperçu chez quelqu’un saute entièrement l’étape de formulation, souvent la plus longue.
L’intention arrive donc déjà mûre, ce qui explique de bons taux de conversion sur ce trafic quand il existe.
Ce qu’il ne faut pas attendre de la recherche visuelle
Du volume. Il reste marginal face à la recherche textuelle, et l’effort se justifie seulement quand le catalogue s’y prête vraiment.
Les confusions fréquentes et ce qui les sépare
- Recherche d'images
- La recherche d'images part de mots pour trouver des images. La recherche visuelle part d'une image pour trouver des produits ou des informations.
- Reconnaissance d'objet
- La reconnaissance identifie ce qu'est un objet. La recherche visuelle va plus loin en proposant où l'acheter.
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