SEM
SEM : le marketing sur les moteurs de recherche
Le SEM, search engine marketing, regroupe l'ensemble des actions de visibilité sur les moteurs de recherche, naturelles comme payantes. Le terme est souvent employé à tort pour désigner uniquement la publicité, ce qui entretient une confusion durable dans le métier.
Le périmètre exact du SEM
| Composante | Ce qu’elle recouvre |
|---|---|
| Référencement naturel | Les positions non payées |
| Référencement payant | Les annonces facturées au clic |
| Annonces marchandes | Les résultats produits payants |
| Fiche d’établissement | La présence locale sur le moteur |
Toutes ces actions visent le même endroit : la page de résultats. C’est ce qui justifie de les traiter ensemble plutôt qu’en silos séparés.
Pourquoi raisonner en SEM plutôt qu’en canaux séparés
Parce que l’internaute ne fait pas la distinction. Il voit une page de résultats et clique sur ce qui répond à sa question, annonce ou lien naturel.
Une requête où le naturel est solide ne mérite pas toujours une annonce. Une requête inaccessible en naturel se capte en payant. Ces arbitrages se perdent quand les deux équipes travaillent séparément.
Ce que la lecture combinée fait apparaître
Les requêtes où l’entreprise paie pour un trafic qu’elle obtiendrait gratuitement. Et celles où elle est absente des deux, alors que la demande existe.
Cette double lecture change souvent la répartition d’un budget.
Ce que le SEM ne couvre pas
Les réseaux sociaux, le display et le courriel. Le terme se limite strictement aux moteurs de recherche.
Les confusions fréquentes et ce qui les sépare
- SEA
- Le SEA ne couvre que la publicité sur les moteurs. Le SEM englobe cette publicité et le référencement naturel.
- Société d'économie mixte
- Le sigle désigne aussi une structure juridique française, sens qui domine largement la recherche sur le terme nu.
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