SERP feature
SERP feature : les blocs qui occupent la page de résultats
Une SERP feature est un bloc affiché dans une page de résultats au-delà de la liste de liens classique : encadré de réponse, questions associées, carte locale, images, fiches produit. Chaque bloc occupe de la place et modifie la répartition des clics.
Les SERP features les plus fréquentes
| Bloc | Ce qu’il occupe |
|---|---|
| Encadré de réponse | Le haut de page, avant tout lien |
| Questions associées | Un accordéon au milieu des résultats |
| Carte locale | Trois établissements et une carte |
| Images | Une bande horizontale |
| Vidéos | Une sélection avec vignettes |
| Fiches produit | Des résultats marchands avec prix |
| Réponse générée | Un résumé en tête, sur une part croissante des requêtes |
Chaque bloc ajouté repousse les résultats classiques vers le bas et réduit le clic qu’ils reçoivent, à position inchangée.
Pourquoi relever les SERP features avant de produire
La composition d’une page de résultats indique ce que le moteur croit que l’internaute veut. Une requête dominée par des images n’appelle pas un article de fond.
Ce relevé oriente le format à produire, avant même de rédiger la première ligne.
Ce que les SERP features changent au suivi de position
Une position stable peut s’accompagner d’une chute de clics, simplement parce qu’un bloc est apparu au-dessus. Un suivi qui ignore la composition de la page conclut à tort à une perte de performance.
Ce qu’aucun de ces blocs ne garantit
La durée. Les blocs apparaissent et disparaissent selon la requête, l’appareil et les évolutions du moteur.
Les confusions fréquentes et ce qui les sépare
- Résultat naturel
- Le résultat naturel est un lien de la liste classique. La SERP feature est un bloc distinct, souvent placé au-dessus.
- Annonce
- L'annonce s'achète. La plupart des SERP features s'obtiennent par le contenu, sans dépense.
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