Source de trafic
Source de trafic : d'où vient chaque visite
La source de trafic indique l'origine d'une visite : un moteur, un réseau social, un envoi de courriel, un site tiers. Les outils d'analyse la déduisent du référent transmis par le navigateur et des paramètres de suivi présents dans l'adresse.
Les canaux regroupant les sources de trafic
| Canal | Ce qu’il regroupe |
|---|---|
| Naturel | Les moteurs de recherche, résultats non payés |
| Payant | Les annonces facturées au clic |
| Social | Les réseaux, publications non payées |
| Référence | Les liens posés sur des sites tiers |
| Courriel | Les envois, quand ils sont étiquetés |
| Direct | Tout ce qui n’a pas transmis d’origine |
Le regroupement se fait automatiquement à partir du référent et du paramètre de canal. Une valeur non reconnue tombe dans une catégorie fourre-tout.
Ce qui fait mal classer une source de trafic
Un paramètre de suivi absent sur un lien de campagne. Une redirection qui perd les paramètres en route. Un lien interne portant des paramètres, qui réinitialise la source en pleine visite.
Le troisième cas produit des chiffres absurdes, comme une campagne créditée de visites venues de votre propre site.
Comment vérifier la classification
En regardant la part du trafic direct. Au-delà du tiers des visites, elle contient presque certainement des canaux mal étiquetés, pas une notoriété exceptionnelle.
Ce que la source ne dit pas
Le parcours complet. Elle décrit l’entrée de la visite en cours, pas la suite de contacts qui a précédé la décision.
Les confusions fréquentes et ce qui les sépare
- Canal
- Le canal regroupe plusieurs sources d'un même type. Deux réseaux sociaux sont deux sources et un seul canal.
- Campagne
- La campagne désigne une opération précise. La même campagne peut arriver par plusieurs sources différentes.
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