Taux de couverture
Taux de couverture : la part du périmètre atteinte
Le taux de couverture mesure la part d'un périmètre défini que vous atteignez réellement. Selon le contexte, ce périmètre désigne des requêtes, une audience cible ou une liste de comptes. Le chiffre n'a de sens que si le périmètre est explicitement défini.
Les usages du taux de couverture
| Contexte | Périmètre de référence |
|---|---|
| Référencement | Les requêtes du marché où le site apparaît |
| Publicité | L’audience cible réellement exposée |
| Prospection ciblée | Les comptes de la liste effectivement touchés |
| Indexation | Les pages du site présentes dans l’index |
| Catalogue publicitaire | Les produits du flux réellement diffusés |
Le dernier cas surprend souvent. Un catalogue de dix mille références dont seules trois mille sont diffusées a un taux de couverture de trente pour cent, et personne ne s’en aperçoit sans le mesurer.
Ce qui rend un taux de couverture trompeur
Le choix du périmètre. Couvrir quatre-vingt-dix pour cent d’une liste de trente requêtes bien choisies ne vaut pas couvrir vingt pour cent de trois cents.
Un taux publié sans son périmètre ne veut rien dire, et se manipule très facilement.
Le taux de couverture en indexation
Search Console indique combien de pages sont indexées face au nombre soumis. Un écart important révèle des pages jugées sans valeur, dupliquées ou inaccessibles.
C’est l’un des rares taux de couverture qui se lise directement dans un outil.
Ce que ce chiffre ne dit pas
La qualité de la couverture. Apparaître en vingtième position compte comme une couverture, sans rapporter la moindre visite.
Les confusions fréquentes et ce qui les sépare
- Part de voix
- La part de voix vous compare aux concurrents. Le taux de couverture vous compare à un périmètre que vous avez défini vous-même.
- Portée
- La portée compte des personnes touchées. La couverture rapporte ce nombre à une cible fixée à l'avance.
Mis à jour le