Balise title
Balise title : le titre affiché dans les résultats
La balise title définit le titre d'une page tel qu'il apparaît dans les résultats de recherche et dans l'onglet du navigateur. Elle compte parmi les rares éléments de contenu qui pèsent directement sur le classement, et c'est elle qui décide de la majorité des clics.
Comment se construit une balise title
| Élément | Position | Rôle |
|---|---|---|
| Requête principale | En tête | Le moteur lit d’abord le début |
| Bénéfice ou précision | Au milieu | Donne envie de cliquer |
| Marque | À la fin, après un séparateur | Rassure sans consommer l’espace utile |
La longueur utile tourne autour de soixante caractères. Au-delà, Google coupe, et la coupure tombe rarement au bon endroit.
Pourquoi Google réécrit une balise title
Il le fait quand le title ne correspond pas à la requête, quand il est trop long, ou quand il répète la marque plusieurs fois. Il pioche alors dans le H1 ou dans le texte de la page.
Une réécriture fréquente sur une page signale un décalage entre le titre annoncé et le contenu réel.
Les erreurs qui coûtent des clics
Le même title sur plusieurs pages, fréquent sur les catalogues. La marque placée en tête, qui consomme l’espace le plus visible. L’empilement de mots clés séparés par des tirets, qui ne se lit pas.
Ce que la balise title ne fait pas seule
Elle ne compense pas un contenu qui ne répond pas. Un titre attractif sur une page décevante produit un clic et un retour immédiat, ce que le moteur observe.
Les confusions fréquentes et ce qui les sépare
- Balise H1
- Le H1 s'affiche dans la page. Le title s'affiche dans l'onglet et dans les résultats. Les deux peuvent différer, et c'est souvent souhaitable.
- Meta description
- Le title est un critère de classement. La meta description n'en est pas un et n'agit que sur le clic.
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