Meta description
Meta description : le résumé affiché sous votre titre
La meta description est la balise qui propose un résumé de la page aux moteurs de recherche. Elle n'entre dans aucun critère de classement. Elle agit sur le taux de clic, parce qu'elle occupe deux lignes sous le titre et décide si l'internaute choisit votre résultat.
À quoi sert vraiment une meta description
Elle ne fait pas monter une page. Google l’a confirmé à plusieurs reprises : elle n’entre dans aucun facteur de classement.
Son effet passe par le clic. À position égale, deux résultats dont l’un promet une réponse précise et l’autre une phrase générique ne reçoivent pas le même trafic.
La longueur utile d’une meta description
| Longueur | Ce qui se produit |
|---|---|
| Moins de 120 caractères | Place perdue sous le titre |
| 150 à 160 caractères | Affichage complet sur ordinateur |
| Plus de 165 caractères | Coupure en milieu de phrase |
Le nombre exact varie selon la largeur des caractères, Google raisonnant en pixels et non en signes. La plage de 150 à 160 reste le repère sûr.
Pourquoi Google réécrit vos meta descriptions
Il le fait quand la balise ne répond pas à la requête tapée. Il pioche alors un passage de la page qui contient les mots recherchés.
Une réécriture systématique sur une page signale un décalage entre ce que la description annonce et ce que la page traite.
Comment écrire un résumé qui fait cliquer
Reprendre les mots de la requête, annoncer le bénéfice précis, et arrêter la phrase avant la coupure. Une description qui recopie le titre gaspille deux lignes.
Les confusions fréquentes et ce qui les sépare
- Balise title
- Le title est un critère de classement et devient le lien bleu cliquable. La meta description ne classe rien et occupe les lignes en dessous.
- Extrait affiché
- L'extrait est ce que Google montre réellement. Il reprend la meta description environ une fois sur deux, et réécrit le reste du temps.
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