Budget quotidien
Budget quotidien : le plafond de dépense d'une campagne
Le budget quotidien fixe la dépense moyenne qu'une campagne publicitaire peut engager chaque jour de diffusion. Les plateformes autorisent des dépassements ponctuels, compensés sur le mois, ce qui explique les écarts que l'on constate d'un jour à l'autre sur les relevés.
Le lissage mensuel du budget quotidien
Les plateformes peuvent dépenser davantage certains jours, quand les occasions sont nombreuses, et compenser les jours suivants. Le plafond réel s’applique au mois, pas au jour.
| Constat | Explication |
|---|---|
| Dépense supérieure au budget un jour | Rattrapage sur un jour creux |
| Dépense nulle en fin de mois | Plafond mensuel atteint |
| Dépense inférieure tous les jours | Volume d’occasions insuffisant |
Le troisième cas signale un ciblage trop étroit ou une enchère trop basse, pas un problème de budget.
L’effet d’un budget trop serré
La campagne s’arrête en cours de journée, souvent aux heures où la concurrence est forte. Elle rate donc systématiquement les mêmes créneaux, qui sont parfois les plus rentables.
Le rapport de part d’impressions perdue pour budget mesure précisément ce manque.
Comment répartir un budget entre campagnes
Selon le coût par contact constaté, pas selon l’intuition ou l’historique. Un budget figé depuis six mois ne reflète plus la performance actuelle.
Ce que le budget quotidien ne pilote pas
La rentabilité. Il limite la dépense. Ce qui décide du résultat est l’enchère, le ciblage et la page d’arrivée.
Les confusions fréquentes et ce qui les sépare
- Enchère
- L'enchère est le montant proposé pour une occasion. Le budget plafonne le total dépensé sur une journée.
- Budget mensuel
- Certaines plateformes proposent un plafond de compte sur le mois. Le budget quotidien reste réglé au niveau de la campagne.
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