Taux d'impression
Taux d'impression : la part des occasions que vous saisissez
Le taux d'impression rapporte le nombre d'affichages obtenus au nombre d'affichages auxquels vos annonces étaient éligibles. Il révèle la part du marché disponible que vous ne captez pas, et distingue les pertes dues au budget de celles dues au classement.
Taux d'impression = impressions obtenues ÷ impressions éligibles
Les deux causes de perte d’impression
| Cause | Ce qu’elle signifie | Correction |
|---|---|---|
| Budget | La campagne s’arrête faute de crédit | Augmenter le budget ou resserrer le ciblage |
| Classement | L’annonce perd les enchères | Améliorer la qualité ou l’enchère |
La distinction est publiée séparément par les plateformes, et elle oriente deux décisions opposées. Confondre les deux conduit à augmenter un budget qui n’était pas le problème.
Comment lire un taux d’impression
Un taux bas n’est pas mauvais en soi. Sur une requête large et peu qualifiée, capter vingt pour cent des occasions peut suffire, à condition que ce soient les bonnes.
Un taux proche de cent pour cent sur une requête chère signale au contraire une possible surenchère.
Le cas de la défense de marque
Sur les requêtes portant votre propre nom, un taux d’impression élevé se justifie : laisser un concurrent occuper cet espace coûte des clients déjà décidés.
C’est le seul cas où viser la présence maximale se défend simplement.
Ce que le taux d’impression ne dit pas
Si les occasions manquées valaient quelque chose. Il compte des affichages possibles, sans distinguer ceux qui auraient converti.
Les confusions fréquentes et ce qui les sépare
- Taux de clic
- Le taux de clic mesure ce qui se passe après l'affichage. Le taux d'impression mesure la fréquence de l'affichage lui-même.
- Part de voix
- La part de voix compare votre présence à celle du marché. Le taux d'impression compare vos affichages à vos propres occasions éligibles.
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