CMP
CMP : l'outil qui gère le consentement de vos visiteurs
Une CMP, consent management platform, est l'outil qui affiche le bandeau de consentement, enregistre les choix des visiteurs et les transmet aux partenaires publicitaires. Elle conserve aussi la preuve de chaque accord, exigée en cas de contrôle par l'autorité compétente.
Les fonctions d’une CMP
| Fonction | Ce qu’elle assure |
|---|---|
| Affichage du bandeau | Interface conforme, personnalisable |
| Enregistrement des choix | Par finalité, horodaté |
| Transmission aux partenaires | Signal envoyé aux outils et aux régies |
| Conservation de la preuve | Trace opposable en cas de contrôle |
| Gestion du retrait | Accès permanent pour modifier son choix |
La transmission aux partenaires est la fonction la plus technique. Un signal mal transmis fait qu’un partenaire continue de collecter malgré un refus.
La transmission du consentement en publicité
Un cadre technique commun permet aux acteurs de la publicité en ligne de se transmettre l’état du consentement. Sans ce signal, la plupart des acheteurs refusent d’enchérir sur l’inventaire d’un éditeur.
Le revenu publicitaire d’un site dépend donc directement de la bonne configuration de sa CMP.
Les critères de choix d’une CMP
La conformité aux référentiels en vigueur, la maîtrise du design, la qualité de la transmission aux partenaires, et la facilité d’export des preuves.
Le prix vient loin derrière : une CMP mal configurée coûte plus cher en revenu perdu qu’elle ne coûte en abonnement.
Ce qu’une CMP ne rend pas conforme
Le reste du traitement des données. Elle gère le consentement aux traceurs, pas les bases légales des autres traitements de l’entreprise.
Les confusions fréquentes et ce qui les sépare
- Bandeau cookie
- Le bandeau est l'interface. La CMP est le système complet qui la génère, enregistre les réponses et les diffuse aux outils.
- Centre médico-psychologique
- Le sigle désigne aussi une structure de soins, sens qui domine largement la recherche sur le terme nu.
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