Cookieless
Cookieless : mesurer sans traceurs tiers
Le terme cookieless désigne un environnement où les traceurs tiers ne fonctionnent plus, du fait des blocages par les navigateurs et des refus de consentement. Il oblige à repenser la mesure et le ciblage autour de la donnée détenue en propre.
Ce que le cookieless casse
| Usage | Ce qui se dégrade |
|---|---|
| Reciblage entre sites | Les audiences rétrécissent |
| Mesure multi-sites | Les conversions attribuées baissent |
| Plafonnement de répétition | Une même personne voit trop souvent |
| Audiences achetées à des tiers | Les segments se périment |
| Comparaison avec l’historique | Les périodes ne sont plus comparables |
La dernière ligne produit le plus de faux diagnostics. Une baisse d’attribution se confond facilement avec une baisse de performance réelle.
Les solutions de remplacement
La donnée détenue en propre, avec un consentement traçable. La mesure côté serveur, qui redonne la maîtrise des envois. Les audiences constituées directement chez les régies, qui disposent de leurs propres comptes connectés.
Aucune ne restitue exactement la capacité perdue. Chacune demande plus de travail.
Ce que le mouvement cookieless change vraiment
Il déplace la valeur vers ceux qui détiennent une relation directe avec leurs clients. Une base consentante et bien tenue devient un actif difficile à répliquer.
Il renforce aussi les grandes plateformes, qui disposent d’identifiants stables et n’ont besoin de personne.
Ce que le cookieless ne supprime pas
L’obligation de consentement. Se passer de traceurs tiers ne dispense d’aucune règle sur les traitements de données personnelles.
Les confusions fréquentes et ce qui les sépare
- Sans aucun cookie
- Les cookies propriétaires continuent de fonctionner. Seuls les traceurs déposés par des domaines tiers sont visés.
- Anonymat
- Un environnement sans traceurs tiers n'est pas anonyme. Les plateformes qui disposent de comptes connectés savent parfaitement qui est qui.
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