Third party cookie
Third party cookie : le traceur déposé par un tiers
Un third party cookie est déposé sur le navigateur d'un visiteur par un domaine différent de celui du site consulté. Il permettait de suivre une personne d'un site à l'autre, ce qui fondait le reciblage publicitaire et une grande partie de la mesure.
Ce que les third party cookies permettaient
| Usage | Ce qui le remplace |
|---|---|
| Reciblage entre sites | Audiences constituées chez la régie |
| Mesure de conversion multi-sites | Suivi côté serveur, modélisation |
| Plafonnement de répétition | Identifiants propres aux plateformes |
| Audiences achetées à des tiers | Données propres et audiences similaires |
Aucun remplacement ne restitue exactement la capacité perdue. Chacun demande plus de travail pour un résultat moins précis.
L’état des restrictions sur les third party cookies
Plusieurs navigateurs bloquent les cookies tiers par défaut depuis des années. La généralisation de ce blocage a été annoncée, reportée, puis réorientée vers un choix laissé à l’utilisateur.
Le sens général ne change pas : le suivi entre sites se réduit, quel que soit le calendrier annoncé.
Ce que la fin des third party cookies change
Les audiences de reciblage rétrécissent. Les conversions attribuées baissent sans que les ventes baissent. Les comparaisons avec un historique ancien deviennent fausses.
Ces trois effets se cumulent avec ceux du refus de consentement, et se confondent souvent dans le diagnostic.
Ce qui prend le relais
La donnée détenue en propre, la mesure côté serveur, et les tests d’incrémentalité qui mesurent un effet sans suivre personne individuellement.
Les confusions fréquentes et ce qui les sépare
- Cookie propriétaire
- Le cookie propriétaire est déposé par le site lui-même et reste largement accepté. Le cookie tiers vient d'un autre domaine.
- Cookie technique
- Le cookie technique fait fonctionner le site, panier ou connexion. Il ne sert pas au suivi publicitaire et échappe au consentement.
Mis à jour le