Coût par clic

CPC : ce que vous payez à chaque clic reçu

Le CPC, coût par clic, est le montant réellement payé pour chaque clic sur une annonce. Il se calcule en divisant la dépense par le nombre de clics. Il diffère du CPC maximum, qui est le plafond que vous acceptez : la plupart des enchères se règlent en dessous de ce plafond.

CPC = dépense ÷ nombre de clics

Ce qui fait monter un CPC

La qualité perçue est le seul levier gratuit. Sur les moteurs, une annonce jugée pertinente paie moins cher qu’une annonce médiocre pour la même position.

Pourquoi un CPC bas n’est pas un bon signe en soi

Un clic à 20 centimes sur une requête que personne ne dispute signale souvent une audience sans intention d’achat. Un clic à 8 euros sur une requête commerciale peut rester rentable.

Le CPC ne se juge jamais seul. Il se lit avec le taux de conversion et la marge par vente, qui décident si le clic valait son prix.

Le CPC ne se compare pas d’un secteur à l’autre

Les repères publiés mélangent des marchés dont les paniers vont de 20 euros à 20 000 euros. Un CPC de 12 euros ruine un commerçant et enrichit un cabinet d’avocats.

Le seul repère utile est votre propre historique, à saison et à campagne comparables.

Ce que le coût par clic ignore

Tout ce qui se passe après. Deux campagnes au même CPC dont l’une convertit deux fois mieux n’ont rien en commun sur le plan économique.

Les confusions fréquentes et ce qui les sépare

CPC maximum

Le CPC maximum est le plafond que vous fixez. Le CPC moyen est ce que vous avez réellement payé, presque toujours inférieur.

Code de procédure civile

Le sigle désigne aussi un code juridique, qui domine largement les recherches sur le terme nu.

Mis à jour le 10 septembre 2026