CPI
CPI : ce que coûte une installation d'application
Le CPI, coût par installation, mesure ce que coûte le téléchargement d'une application obtenu par la publicité. Il se calcule en divisant la dépense par le nombre d'installations attribuées. Il ne dit rien de ce que fait l'utilisateur une fois l'application installée.
CPI = dépense ÷ nombre d'installations attribuées
Pourquoi le CPI seul ne suffit jamais
Une installation ne vaut rien en soi. La majorité des applications perdent une grande part de leurs utilisateurs dans la première semaine.
| Indicateur | Ce qu’il ajoute au CPI |
|---|---|
| Taux d’ouverture au jour 1 | L’application a été lancée au moins une fois |
| Rétention au jour 7 | L’usage a commencé |
| Coût par utilisateur actif | Le CPI corrigé de l’abandon |
| Coût par achat dans l’application | Le seul comparable au revenu |
Un CPI de 1,20 euro avec 20 % de rétention à sept jours donne un coût réel de 6 euros par utilisateur qui reste.
Ce qui fait varier un CPI
Le système d’exploitation, d’abord : les installations sur iOS coûtent structurellement plus cher que sur Android. Le pays, ensuite, dans un rapport de un à dix entre marchés. Et la catégorie d’application, les jeux et la finance n’ayant rien en commun.
Aucun repère externe n’est donc transposable.
Le CPI et les limites de l’attribution mobile
Le suivi des installations dépend d’identifiants publicitaires que les systèmes restreignent de plus en plus. Une part des installations n’est attribuée à aucune campagne et apparaît en organique.
Ce report gonfle artificiellement le CPI des campagnes mesurées.
Ce que ce coût ne mesure pas
La valeur. Deux campagnes au même CPI dont l’une amène des joueurs payants et l’autre des curieux n’ont rien d’économiquement comparable.
Les confusions fréquentes et ce qui les sépare
- CPA
- Le CPA porte sur une action définie librement. Le CPI ne compte qu'une chose : l'installation, quelle que soit la suite.
- Cour pénale internationale
- Le sigle désigne aussi une juridiction internationale, qui domine largement les recherches sur le terme nu.
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