CPV
CPV : ce que coûte une vue de votre vidéo
Le CPV, coût par vue, mesure ce que coûte une vue d'une vidéo publicitaire. Sa valeur dépend entièrement du seuil retenu par la plateforme pour compter une vue, seuil qui varie de deux secondes à un visionnage complet selon le format.
CPV = dépense ÷ nombre de vues comptabilisées
Le seuil de comptage d’une vue
| Plateforme type | Seuil courant | Conséquence |
|---|---|---|
| Vidéo en début de contenu | Trente secondes ou fin | Vue exigeante, CPV élevé |
| Fil social | Deux à trois secondes | Vue peu exigeante, CPV faible |
| Format court | Visionnage complet | Vue exigeante |
| Vidéo silencieuse par défaut | Aucune condition de son | Vue sans attention garantie |
Comparer un CPV entre deux plateformes qui ne comptent pas la même chose ne veut rien dire. C’est l’erreur la plus fréquente en arbitrage vidéo.
Ce que le CPV ne garantit pas
L’attention. Une vidéo comptée après trois secondes dans un fil défilant n’a pas nécessairement été regardée, et souvent pas écoutée.
Les mesures de visionnage complet et de taux de son activé complètent utilement l’indicateur.
Comment lire un CPV utilement
En le rapportant à une action mesurable derrière : visite du site, recherche de marque supplémentaire, conversion attribuée. Sans cela, il mesure une dépense et rien d’autre.
Ce que le CPV ne remplace pas
Une mesure d’effet. Sur une campagne de notoriété, seule une étude comparant exposés et non exposés dit si la vidéo a produit quelque chose.
Les confusions fréquentes et ce qui les sépare
- CPM
- Le CPM facture mille affichages, vus ou non. Le CPV ne facture que les vues qui atteignent le seuil défini par la plateforme.
- Coût par clic
- Le clic suppose une action volontaire. La vue peut être passive, et parfois même non sonorisée.
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