VTR
VTR : la part de vidéos regardées jusqu'au bout
Le VTR, view through rate, mesure la part des vidéos publicitaires servies qui sont regardées jusqu'à leur terme. Il se calcule en divisant les visionnages complets par les affichages. Il renseigne sur la qualité de la création autant que sur celle du ciblage.
VTR = visionnages complets ÷ affichages × 100
Les paliers de visionnage
Les plateformes publient rarement le seul taux de visionnage complet. Elles proposent des paliers, qui racontent où l’audience décroche.
| Palier | Ce qu’il indique |
|---|---|
| 25 % | L’accroche a retenu |
| 50 % | Le sujet intéresse |
| 75 % | La vidéo tient sa promesse |
| 100 % | Le message complet est passé |
La chute entre le premier et le deuxième palier est la plus instructive. Elle signale une accroche qui attire sans tenir.
Ce qu’un bon VTR indique vraiment
Autant le ciblage que la création. Une vidéo excellente servie à la mauvaise audience produit un mauvais taux, et une vidéo médiocre servie à une audience très concernée peut produire un bon taux.
Isoler les deux demande de comparer la même création sur deux audiences.
Le VTR sur les formats courts
Sur une vidéo de six secondes, un visionnage complet ne prouve pas grand-chose : le spectateur n’a pas eu le temps de passer. Le taux y est mécaniquement élevé.
Comparer des VTR entre formats de durées différentes n’a donc aucun sens.
Ce que le VTR ne mesure pas
La mémorisation. Regarder jusqu’au bout ne signifie pas retenir, et encore moins préférer.
Les confusions fréquentes et ce qui les sépare
- Taux de clic
- Le clic est une action volontaire vers le site. Le VTR mesure seulement la durée de visionnage, sans aucune action requise.
- Conversion post-visionnage
- La conversion post-visionnage attribue une vente à quelqu'un ayant vu la vidéo sans cliquer. Le VTR ne mesure que le visionnage.
Mis à jour le