DSP
DSP : la plateforme qui achète pour l'annonceur
Une DSP, demand side platform, est la plateforme par laquelle un annonceur achète des espaces publicitaires aux enchères, sur de nombreux sites à la fois. Elle décide en temps réel s'il faut enchérir sur une occasion, et à quel montant.
Ce qu’une DSP permet à un annonceur
| Fonction | Ce qu’elle permet |
|---|---|
| Achat multi-sites | Toucher une audience sans négocier site par site |
| Ciblage d’audience | Croiser des segments et des données propres |
| Plafond de répétition | Limiter le nombre d’affichages par personne |
| Exclusions | Écarter des contextes indésirables |
| Mesure unifiée | Comparer des inventaires très différents |
Le plafond de répétition est la fonction la plus utile et la moins réglée. Une même personne exposée quarante fois coûte cher et produit du rejet.
Ce que la DSP a changé au marché
Elle a déplacé l’achat d’un raisonnement par support vers un raisonnement par audience. L’annonceur ne choisit plus un site mais un profil, quel que soit l’endroit où il se trouve.
Ce déplacement explique les questions de sécurité de marque : on ne sait plus toujours où l’annonce s’affiche.
Les limites imposées par le consentement
Le ciblage d’audience repose largement sur des identifiants que les navigateurs restreignent. La DSP conserve son rôle d’achat automatisé et perd une partie de sa précision de ciblage.
Ce qu’une DSP ne garantit pas
La visibilité réelle. Une impression achetée peut s’afficher hors écran. Les mesures de visibilité se contrôlent séparément, elles ne sont pas incluses par défaut.
Les confusions fréquentes et ce qui les sépare
- SSP
- La SSP vend l'inventaire d'un éditeur. La DSP l'achète pour un annonceur. Les deux se rencontrent dans l'enchère.
- Délégation de service public
- Le sigle désigne aussi un contrat administratif, sens qui domine largement la recherche sur le terme nu.
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