SSP
SSP : la plateforme qui vend l'inventaire d'un éditeur
Une SSP, supply side platform, est la plateforme par laquelle un éditeur met son inventaire publicitaire aux enchères. Elle est la contrepartie de la DSP, employée par les acheteurs. L'une vend l'espace, l'autre l'achète, et l'enchère les met en relation.
Ce qu’une SSP fait pour un éditeur
| Fonction | Ce qu’elle apporte |
|---|---|
| Mise aux enchères | Ouvrir l’inventaire à de nombreux acheteurs |
| Gestion des prix planchers | Protéger la valeur des emplacements |
| Filtrage des annonceurs | Exclure des marques ou des secteurs |
| Reporting | Suivre le taux de remplissage et le revenu |
| Gestion du consentement | Transmettre l’état du consentement aux acheteurs |
La dernière fonction est devenue déterminante. Sans transmission du consentement, une part des acheteurs refuse d’enchérir, et le revenu chute.
La place de la SSP dans la chaîne
L’éditeur connecte son inventaire à une ou plusieurs SSP. Celles-ci exposent les occasions aux DSP, qui enchérissent pour le compte des annonceurs. L’occasion revient à la meilleure offre.
Chaque intermédiaire prélève une part, ce qui explique l’écart entre ce que dépense l’annonceur et ce que perçoit l’éditeur.
Pourquoi les éditeurs en utilisent plusieurs
Chaque SSP apporte ses propres acheteurs. Multiplier les connexions élargit la demande et fait monter les prix, au prix d’une complexité technique et d’un temps de chargement accru.
Ce qu’une SSP ne fait pas
Elle ne crée aucune audience. Elle vend celle que l’éditeur a déjà, ce qui rend la qualité du site déterminante pour le prix obtenu.
Les confusions fréquentes et ce qui les sépare
- DSP
- La DSP sert l'acheteur et cherche le meilleur emplacement au meilleur prix. La SSP sert l'éditeur et cherche le meilleur prix pour son espace.
- Régie publicitaire
- La régie négocie des accords de gré à gré. La SSP automatise la vente aux enchères, sans négociation individuelle.
Mis à jour le