eCPM
eCPM : ramener un revenu à mille affichages
L'eCPM ramène un revenu publicitaire à mille affichages, quel que soit le mode de facturation réel. Il permet à un éditeur de comparer des sources de revenu qui ne se facturent pas de la même façon, au clic, à l'action ou à l'affichage.
eCPM = (revenu total ÷ impressions) × 1 000
Pourquoi l’eCPM existe
Un éditeur reçoit des revenus de sources qui se facturent différemment. Comparer un partenaire payant au clic et un partenaire payant à l’affichage n’a aucun sens dans leurs unités respectives.
| Source | Facturation réelle | Comparable via |
|---|---|---|
| Bannière classique | À l’affichage | eCPM direct |
| Lien affilié | À la vente | eCPM calculé |
| Annonce native | Au clic | eCPM calculé |
| Contenu sponsorisé | Au forfait | eCPM sur la durée |
Ramenées à l’eCPM, ces sources deviennent classables, et l’éditeur peut arbitrer.
Ce qui fait varier un eCPM
La qualité de l’audience, la position de l’emplacement, la saison et la part de trafic consentie à la publicité personnalisée.
Ce dernier facteur pèse lourd depuis le renforcement des règles sur les traceurs. Un visiteur ayant refusé génère un revenu nettement inférieur.
L’usage d’un eCPM dans un arbitrage
Comparer deux emplacements, deux partenaires ou deux périodes. Il ne sert pas à négocier un prix d’achat, qui reste exprimé dans l’unité du contrat.
Ce que cet indicateur masque
Le volume. Un eCPM élevé sur un emplacement peu visité rapporte moins qu’un eCPM modeste sur un emplacement très fréquenté.
Les confusions fréquentes et ce qui les sépare
- CPM
- Le CPM est un prix d'achat convenu à l'avance. L'eCPM est un revenu constaté après coup, ramené à la même unité.
- Coût par clic
- Le coût par clic ne facture que les visites. L'eCPM les convertit en équivalent affichage pour rendre les modèles comparables.
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