Extension d'annonce
Extension d'annonce : enrichir ce que l'annonce affiche
Une extension d'annonce ajoute des informations sous une annonce du réseau de recherche : liens vers d'autres pages du site, numéro de téléphone, prix, avis ou adresse. Elle agrandit l'espace occupé sans coût supplémentaire et améliore nettement le taux de clic.
Les types d’extension les plus utiles
| Extension | Ce qu’elle apporte |
|---|---|
| Liens annexes | Des raccourcis vers d’autres pages du site |
| Accroches | Des arguments courts, sans lien |
| Extraits de site | Des listes structurées de services |
| Appel | Un numéro cliquable sur mobile |
| Lieu | L’adresse et la distance |
| Prix | Une grille visible avant le clic |
| Formulaire | Une demande remplie sans quitter la page |
Les liens annexes sont les plus rentables. Ils permettent au visiteur d’atterrir directement sur la page qui l’intéresse, ce qui améliore aussi la conversion.
Ce que les extensions changent au classement
Elles entrent dans le calcul du classement de l’annonce. À enchère égale, une annonce mieux équipée peut devancer une concurrente.
Elles agrandissent aussi l’espace occupé sur l’écran, ce qui repousse les concurrents vers le bas.
Pourquoi une extension ne s’affiche pas toujours
La régie décide de l’affichage selon la requête, l’appareil et la position. Une annonce en bas de page affiche rarement toutes ses extensions.
Configurer beaucoup d’extensions augmente les chances qu’une combinaison pertinente soit choisie.
Ce qu’une extension ne corrige pas
Une annonce hors sujet. Enrichir un message qui ne répond pas à la requête ne fait qu’occuper plus de place inutilement.
Les confusions fréquentes et ce qui les sépare
- Annonce responsive
- L'annonce responsive combine plusieurs titres et descriptions. L'extension ajoute des éléments distincts, affichés en dessous.
- Rich snippet
- Le rich snippet enrichit un résultat naturel à partir de données structurées. L'extension enrichit une annonce payante, et se configure dans la régie.
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