Fraude publicitaire
Fraude publicitaire : payer pour ce que personne n'a vu
La fraude publicitaire regroupe les pratiques qui font facturer à un annonceur des affichages ou des clics sans aucune exposition humaine réelle. Elle prend la forme de robots, de sites fabriqués pour absorber de la publicité, ou d'usurpation de nom de domaine.
Les formes de fraude publicitaire
| Forme | Ce qui se passe |
|---|---|
| Trafic automatisé | Des robots simulent des visites et des clics |
| Site fabriqué | Un site sans audience réelle absorbe de la publicité |
| Usurpation de domaine | Un inventaire est vendu sous le nom d’un site connu |
| Empilement d’annonces | Plusieurs annonces superposées, une seule visible |
| Attribution détournée | Un acteur s’attribue une conversion qu’il n’a pas provoquée |
L’usurpation de domaine est la plus difficile à détecter sans vérification tierce, et la plus coûteuse.
Les signaux de fraude publicitaire qui doivent alerter
Un taux de clic anormalement élevé sans conversion derrière. Un trafic concentré sur des heures creuses. Des visites au comportement identique. Un taux de rebond proche de cent pour cent sur une source payante.
Aucun de ces signaux ne prouve la fraude seul. Leur cumul la rend probable.
Comment limiter la fraude publicitaire
En achetant sur un inventaire nommé plutôt qu’en enchère ouverte. En déclarant les vendeurs autorisés dans un fichier à la racine du site, ce qui bloque l’usurpation. En faisant vérifier la diffusion par un tiers indépendant.
Ce qu’aucune mesure ne supprime
Le risque résiduel. La fraude s’adapte aux contrôles, et une part de la dépense programmatique reste perdue quelles que soient les précautions.
Les confusions fréquentes et ce qui les sépare
- Trafic invalide
- Le trafic invalide inclut aussi des robots légitimes et des erreurs techniques. La fraude suppose une intention de tromper.
- Défaut de visibilité
- Une annonce affichée hors écran n'est pas frauduleuse. Elle a bien été servie, simplement pas vue.
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