Impression share
Impression share : la part des occasions que vous prenez
L'impression share rapporte le nombre d'affichages obtenus au nombre d'affichages auxquels vos annonces étaient éligibles. Il révèle la part du marché disponible que vous ne captez pas, et il distingue les pertes dues au budget de celles qui viennent du classement.
Les variantes d’impression share publiées
| Indicateur | Ce qu’il mesure |
|---|---|
| Part d’impressions | Les affichages obtenus sur les éligibles |
| Part perdue pour budget | Ce que le plafond de dépense a coûté |
| Part perdue pour classement | Ce que l’enchère ou la qualité a coûté |
| Part en haut de page | La fréquence d’apparition au-dessus des résultats |
| Part en première position absolue | La fréquence d’apparition tout en haut |
Les deux dernières lignes comptent davantage que la première. Apparaître en bas d’une page de résultats vaut beaucoup moins qu’apparaître en tête.
Comment lire une part perdue
Une perte pour budget appelle une décision d’investissement. Une perte pour classement appelle un travail sur l’annonce, la page d’arrivée ou l’enchère.
Confondre les deux conduit à augmenter un budget qui n’était pas la contrainte.
Le cas des requêtes de marque
Sur les requêtes portant votre propre nom, une part d’impressions élevée se justifie. Laisser un concurrent occuper cet espace revient à lui offrir des clients déjà décidés.
C’est le seul cas où viser la présence maximale se défend sans calcul.
Ce que l’impression share ne dit pas
Si les occasions manquées valaient quelque chose. Certaines requêtes éligibles n’auraient jamais converti, et les rater ne coûte rien.
Les confusions fréquentes et ce qui les sépare
- Part de voix
- La part de voix compare votre présence à celle de tout le marché. L'impression share vous compare à vos propres occasions éligibles.
- Taux de clic
- Le taux de clic mesure ce qui suit l'affichage. L'impression share mesure la fréquence de l'affichage lui-même.
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