Impression
Impressions : compter les affichages servis
Une impression compte un affichage d'une annonce ou d'un résultat de recherche. Elle ne prouve pas qu'une personne l'ait vue, ni même que l'élément soit réellement apparu à l'écran du visiteur. C'est un indicateur de diffusion, jamais un indicateur d'attention obtenue.
Ce qu’une impression recouvre selon le contexte
| Contexte | Ce qui déclenche le comptage |
|---|---|
| Publicité display | L’annonce est servie au navigateur |
| Impression visible | Au moins la moitié à l’écran, une seconde |
| Réseau de recherche | L’annonce apparaît sur la page de résultats |
| Search Console | La page apparaît dans un résultat, même en page trois |
| Réseau social | Le contenu entre dans le fil, même sans arrêt |
L’écart entre impression servie et impression visible peut atteindre plusieurs dizaines de pour cent sur certains inventaires.
Comment lire des impressions en référencement
Une hausse d’impressions sans hausse de clics signale souvent que la page capte des requêtes marginales, sur lesquelles elle apparaît loin.
Ce n’est pas nécessairement un progrès. La comparaison utile porte sur les impressions des requêtes qui comptent, pas sur le total.
Ce qui gonfle artificiellement des impressions
Les emplacements empilés, dont un seul est visible. Le défilement infini, qui sert des annonces jamais atteintes. Les rechargements automatiques d’une page laissée ouverte.
Ces mécanismes sont légitimes ou frauduleux selon les cas, et produisent le même effet sur le compteur.
Ce qu’une impression ne vaut pas
Une attention. Payer au mille affichages revient à payer une exposition possible, pas un souvenir.
Les confusions fréquentes et ce qui les sépare
- Portée
- La portée compte des personnes différentes. Les impressions comptent des affichages, une même personne pouvant en générer plusieurs.
- Impression visible
- L'impression visible obéit à un seuil de surface et de durée à l'écran. L'impression simple est comptée dès l'envoi de l'élément.
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