Native advertising
Native advertising : une publicité qui épouse son support
Le native advertising désigne une publicité qui adopte la forme et le ton du contenu qui l'entoure, au lieu de s'en distinguer. Article sponsorisé, recommandation en fin de page, publication intégrée à un fil. La mention du caractère commercial reste obligatoire.
Les formats de native advertising
| Format | Où il apparaît |
|---|---|
| Article sponsorisé | Dans le fil éditorial d’un média |
| Recommandation de contenu | En fin d’article, dans un module dédié |
| Publication intégrée | Dans un fil de réseau social |
| Résultat sponsorisé | Dans une liste de produits ou de services |
| Vidéo intégrée | Dans un flux vidéo continu |
L’article sponsorisé est le format le plus exigeant. Il demande une vraie écriture, et un contenu médiocre nuit à la marque autant qu’au média qui l’héberge.
Ce que le native advertising apporte
Un taux d’attention supérieur à la bannière, parce que le format n’est pas instinctivement ignoré. Il touche aussi les internautes équipés d’un bloqueur, qui filtre les emplacements publicitaires classiques.
En contrepartie, la production coûte plus cher et ne se réutilise pas d’un support à l’autre.
L’obligation de mention
La nature commerciale doit être signalée clairement, avant la lecture. La mention discrète en bas de page ne suffit pas au regard du droit de la consommation.
Un contenu commercial non identifié constitue une pratique commerciale trompeuse, avec les sanctions correspondantes.
Ce que le native advertising ne remplace pas
Une offre. Il installe une idée dans un contexte favorable. La conversion se joue après, sur les pages de la marque.
Les confusions fréquentes et ce qui les sépare
- Brand content
- Le brand content est publié par la marque sur ses propres supports. Le native advertising achète une place dans le média d'un tiers.
- Publicité déguisée
- Le native advertising doit être identifié comme commercial. Sans mention, il devient une pratique trompeuse, sanctionnée comme telle.
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