Quality score
Quality score : la note qui fait baisser vos enchères
Le quality score est la note de un à dix que Google attribue à chaque mot clé d'un compte publicitaire. Elle résume trois estimations : le taux de clic attendu, la pertinence de l'annonce et l'expérience de la page d'arrivée. Elle agit directement sur le prix payé.
Les trois composantes du quality score
| Composante | Ce qui la fait monter |
|---|---|
| Taux de clic attendu | Une annonce qui reprend les mots de la requête |
| Pertinence de l’annonce | Un groupe de mots clés étroit et cohérent |
| Expérience de la page | Une page qui tient exactement la promesse de l’annonce |
La troisième est la plus négligée. Envoyer tout le trafic vers l’accueil dégrade la note sur l’ensemble du compte.
Ce que le quality score change au coût
Une note élevée fait baisser le prix payé à position égale. L’écart entre une note basse et une note haute peut atteindre un facteur important sur le coût par clic.
Sur un budget donné, améliorer la note revient donc à acheter plus de clics sans dépenser un euro de plus.
Comment faire monter un quality score
En resserrant les groupes de mots clés jusqu’à ce qu’une seule annonce puisse répondre à toutes leurs requêtes. En reprenant les mots de la requête dans le titre. En envoyant vers une page dédiée plutôt que générique.
La correction met plusieurs jours à se voir, le temps que des données s’accumulent.
Ce que la note ne dit pas
Si le mot clé est rentable. Un mot clé noté dix qui n’apporte aucune demande reste à couper.
Les confusions fréquentes et ce qui les sépare
- Classement de l'annonce
- Le classement combine l'enchère et la qualité. Le quality score n'est que la partie qualité, visible séparément.
- Score d'optimisation
- Le score d'optimisation est une liste de recommandations de la plateforme. Le quality score est une note de performance estimée.
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