RLSA
RLSA : adapter la recherche aux visiteurs déjà venus
Le RLSA permet d'adapter les annonces du réseau de recherche selon que l'internaute a déjà visité le site ou non. La même requête déclenche alors un message différent, ou bien une enchère différente, selon l'audience à laquelle appartient cette personne.
Les deux usages du RLSA
| Usage | Ce qu’il permet |
|---|---|
| Ajustement d’enchère | Payer plus cher pour un visiteur déjà venu |
| Ciblage exclusif | Ne diffuser que sur une audience donnée |
Le ciblage exclusif ouvre une possibilité intéressante : enchérir sur des requêtes larges, trop coûteuses en prospection, mais rentables auprès de gens qui connaissent déjà la marque.
Le seuil minimal d’audience
Une audience doit contenir un nombre minimal d’utilisateurs actifs pour être utilisable sur le réseau de recherche. Ce seuil est plus élevé que sur le display.
Un site à faible trafic n’atteint jamais ce volume, ce qui rend le levier inaccessible.
Ce que le refus des traceurs change au RLSA
Les audiences se constituent par un traceur déposé sur le site, soumis au consentement. Une part importante des visiteurs n’y entre jamais.
Le levier fonctionne toujours, sur un périmètre réduit et parfois sous le seuil d’activation.
Ce que le RLSA ne fait pas
Il n’apporte aucun nouveau visiteur. Il traite différemment ceux qui reviennent, ce qui suppose que la prospection ait fonctionné en amont.
Les confusions fréquentes et ce qui les sépare
- Retargeting display
- Le retargeting affiche une bannière à quelqu'un qui ne cherche rien. Le RLSA agit sur une recherche active, ce qui le rend bien plus qualifié.
- Liste de clients
- La liste de clients repose sur des données que vous fournissez. Le RLSA repose sur une audience constituée par un traceur sur votre site.
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