Temps passé sur page
Temps passé sur page : une durée mal mesurée par construction
Le temps passé sur une page est la durée séparant son chargement du chargement de la page suivante. Les visites qui s'arrêtent sur cette page ne fournissent aucune seconde page, donc aucune durée, ce qui fausse la moyenne affichée par la plupart des outils de mesure.
Pourquoi la moyenne du temps passé est presque toujours fausse
| Type de visite | Durée enregistrée |
|---|---|
| Deux pages vues | Le délai entre les deux |
| Une seule page vue | Zéro, ou rien du tout |
| Onglet laissé ouvert une heure | Une heure |
Les visites d’une seule page sont exclues du calcul ou comptées à zéro selon les outils. Sur un article de blog, ce sont souvent la majorité des visites.
Le temps d’engagement corrige une partie du biais
Les outils de mesure récents comptent les secondes où l’onglet est visible et actif. Un onglet laissé ouvert pendant une réunion cesse d’accumuler du temps.
Cette mesure reste aveugle à un lecteur qui laisse la page affichée sans la lire.
Ce que le temps passé sur page permet de comparer
Deux versions d’une même page, sur la même période et la même source de trafic. La comparaison relative fonctionne là où la valeur absolue ne veut rien dire.
Ce qu’il ne mesure pas
La qualité de la lecture. Une durée longue signale aussi bien un contenu captivant qu’un texte confus qu’il faut relire deux fois.
Les confusions fréquentes et ce qui les sépare
- Durée de session
- La session additionne le temps de toutes les pages vues d'affilée. Le temps passé sur page ne concerne qu'une page.
- Temps d'engagement
- Le temps d'engagement ne compte que les secondes où l'onglet est actif au premier plan, ce qui exclut les onglets laissés ouverts.
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